“Les athlètes les plus résistantes.” Voilà comment Nike définit les futures et toutes jeunes mamans. Dans son nouveau spot publicitaire, à l’occasion de la sortie de sa collection Nike (M) pour femmes enceintes ou allaitantes, la marque américaine a décidé de mettre en scène celles qui vont donner la vie ou viennent de la donner, tout en continuant de se transcender avec le sport.
La marque explique dans un communiqué que cette publicité, qui “capture le pouvoir et la force des femmes pendant l’une des étapes les plus transformatrices de leur vie”, a été tournée en 2020, en plein confinement. Les images solaires et délicates compilées proviennent des athlètes elles-mêmes, parfois filmées par leur entourage. Parmi les 20 femmes mises à l’honneur par Nike, se trouvent des sportives mondialement connues comme Serena Williams ou Alex Morgan, mais aussi “des athlètes féminines de tous les jours”, comme Aurélie, prof de yoga à Paris et créatrice du studio Flawless yoga :
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