L’auteur de ces lignes a beau être intolérant au lactose, il fera quand même une exception pour celui-là. La griffe espagnole Loewe, menée par son directeur créatif Jonathan Anderson, célèbre le mois des fiertés en s’associant à l’acteur Jonathan Bailey (aperçu dans Bridgerton et Fellow Travelers) pour dévoiler un T-shirt coquin et une campagne tout aussi juteuse, le tout pour la bonne cause.
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“Orné d’un slogan inspiré de scènes de la série dramatique historique américaine Fellow Travelers avec Jonathan Bailey, ce T-shirt en édition limitée célèbre le lancement de The Shameless Fund, une fondation créée par l’acteur pour soutenir la communauté LGBTQIA+”, indique la marque. Composé de coton blanc, orné d’un opulent “LOEWE” sur le dos, d’un “Drink Your Milk” sur le torse et de gouttes de lait ruisselantes aux endroits stratégiques, le T-shirt est déjà un indispensable de cet été.
Avec sa campagne de fonds, l’acteur Jonathan Bailey compte changer la façon dont on récolte des dons, comme il le confie dans les colonnes de Vogue : “Comment puis-je collecter des fonds sans demander aux gens de faire des dons et de parrainer, [mais plutôt] en les invitant à faire l’expérience de l’art et de collaborations belles, inspirantes, coquines et excitantes ?” Pour cela, rien de plus logique que de faire appel à Jonathan Anderson.
“J’étais lié au goût queer bien avant de comprendre ce que c’était. Je pense que c’est ce que fait Jonathan [Anderson]. Il est coquin, il est clinquant, il est tellement vivant et curieux”, explique Bailey. “Il est tout à fait logique que notre première action soit réalisée avec lui, avec quelque chose d’aussi coquin et clinquant que ‘bois ton lait’.”
Le fameux T-shirt s’inspire d’une scène torride de la série Fellow Travelers dans laquelle le personnage de Matt Bomer, Hawk, dit au personnage de Jonathan Bailey, Tim, de “se taire et de boire son lait”. Après le T-shirt “I TOLD YA” inspiré du film Challengers, ou encore du fameux “sac tomate” né d’un tweet devenu viral, la marque espagnole pilotée par Jonathan Anderson prouve qu’elle connaît parfaitement la pop culture de son époque et qu’elle compte bien s’y inscrire, et ce nouveau T-shirt a tout pour alimenter la hype. Il nous le faut.
Le T-shirt Drink Your Milk sera disponible sur le site Internet de Loewe à partir du 27 juin et est déjà disponible en précommande au prix de 180 euros.
