Et si la chanson Obsessed de Mariah “It’s tiiiiiiiime” Carey parlait plus des Stanley cups que d’Eminem ? Vous allez sûrement me dire que je pousse le bouchon un peu loin, mais c’est une théorie qui se tient, même si, là tout de suite, je n’ai pas vraiment le temps de vous l’expliquer. Alors, laissez-moi plutôt vous parler de cette bouteille réutilisable qui est presque plus tendance, irrésistible et inévitable que Jacob Elordi.
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Sur les réseaux, des milliers et des milliers de jeunes testent, face cam, leur Stanley Quencher H2.0 comme s’il s’agissait d’autre chose que d’une simple gourde destinée à garder votre boisson au frais pendant des heures (et que vous ne devez pas oublier de bien laver sinon les germes s’accumulent, berk).
@darcymcqueenyyy everyone’s obsessed with these so i had to try it out #stanleycup #stanley #fyp #stanleycupreview Cool Kids (our sped up version) - Echosmith
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En novembre dernier, une internaute a retrouvé sa Stanley cup intacte dans sa voiture complètement calcinée. Croyez-le ou non, il y avait encore des glaçons à l’intérieur ! Peut-on rêver d’une meilleure publicité gratuite ? Je dirais que non. En tout cas, la marque s’est empressée de lui envoyer des nouveaux produits, ainsi qu’une voiture toute neuve.
@danimarielettering Thirsty after you catch on fire? @Stanley 1913 is like no problem i gotchu #fyp #carfire #accident #stanleycup original sound - Danielle
Je ne sais pas si Stanley a vraiment besoin de plus de fame : En Amérique, devant la plupart des supermarchés Target, des centaines de personnes campent des heures avant l’ouverture et ils se ruent sur les rayons Stanley dès qu’ils sont réapprovisionnés, en espérant attraper une, deux et même plusieurs gourdes. Les roses sont les plus convoitées, mais toutes peuvent valoir plusieurs centaines d’euros à la revente alors que leurs prix de base varient entre 30 et 40 euros.
@nomoredanny Its just a cup
original sound - Danny
Mais pourquoi autant d’engouement ? La magie du marketing et des phénomènes de mode.
Ça fait plus de 100 ans que les gourdes Stanley, inventées par Willam Stanley Jr, gardent les boissons chaudes chaudes et les boissons froides froides, comme on peut lire sur leur site web. Mais ce n’est qu’en janvier 2022 que les gros gobelets d’un litre de Stanley sont devenus populaires sur les réseaux avant de devenir l’un des cadeaux de Noël les plus prisés de l’année dernière. Oui, oui, vous avez bien lu. Beaucoup d’enfants ont demandé des gourdes pour Noël. Et non, ce n’est pas un engouement nouveau et soudain pour le scoutisme, la randonnée ou même les produits durables, mais bien un phénomène Tiktok :
@mamabear_lolabunny When you get a Stanley for Christmas The reaction was priceless!
original sound - Lolita
Si une large bouteille réutilisable à grosse poignée pas spécialement jolie a su aider à faire passer le chiffre d’affaires annuel de la marque Stanley de 70 millions de dollars à plus de 750 millions en quelques années, c’est sûrement grâce au génie de son président global Terence Reilly.
Avant 2020 — et donc avant qu’il commence à essayer de nous persuader que la Stanley Quencher H2.0 est tout ce qui manque réellement à notre vie —, Reilly a passé sept ans chez Crocs en tant que chief marketing officer et a fait du sabot en caoutchouc, que beaucoup regardaient avec effroi ou dégoût, LA chaussure la plus tendance du moment et ce depuis un long moment.
Du coup, Terence Reilly est devenu un gourou du marketing et après avoir rendu ultra-bankable deux marques à l’apparence assez banales, tout le monde veut connaître ses conseils et secrets de réussite. Comme je vous aime bien, je vous les résume grossièrement : écouter ses employés, être transparent, avoir du sens, être focus et laisser les autres s’occuper du bruit (de votre succès). Je ne sais pas si c’est aussi le cas pour vous, mais Terence vient d’écrire mes résolutions 2024.
