La marque de vêtements de sport a enrôlé une modèle “grande taille” pour promouvoir ses nouvelles brassières. Si cette initiative est saluée par une partie des consommatrices, d’autres estiment que la marque est un peu hypocrite.
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Aujourd’hui, beaucoup de marques ont compris que la diversité était une force pour leur image. Dans cette optique, Nike a décidé de faire appel à Paloma Elsesser, une top-modèle “grande taille”, pour sa dernière collection de brassières : la nouvelle génération des Sports Bra 101. Lancée la semaine dernière, notamment sur Instagram, la campagne de publicité n’est pas passée inaperçue sur Internet.
Sur les réseaux sociaux, les réactions sont élogieuses. De nombreux commentaires félicitent la marque à la virgule pour sa démarche progressiste, qui offre une visibilité à un autre genre de physique, loin des standards de beauté imposés dans l’univers de la mode (en général des femmes grandes et minces.)
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“La nouvelle brassière de sport de Nike est tellement belle. Nike valorise les standards de beauté des femmes de la génération actuelle.“
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“Un tonnerre d’applaudissements pour Nike, pour avoir choisi une femme ‘ronde’ dans la publicité de leur nouvelle brassière. Ça fait du bien de se sentir enfin représentée.”
Où sont les femmes rondes ?
D’un autre côté, la société est accusée de vouloir embellir son image, mais sans réellement appliquer le message positif de sa propre campagne. Comme le souligne BuzzFeed, les modèles visibles sur la page d’accueil du magasin en ligne de l’équipementier ne ressemblent pas vraiment à Paloma Elsesser.
De plus, Nike est connu pour vendre des soutiens-gorges sportifs dont la taille ne dépassent pas le bonnet E. Il suffit de se rendre sur l’e-shop, pour le constater.
Sur Instagram, les consommatrices ne se privent pas de rappeler à la marque, l’absence de tailles plus size dans son catalogue :
“D’accord Nike, ce soutif a l’air super ! Mais… est-ce que vous en faites en 80E ou 80F ?”
“Si seulement Nike pouvait faire des ‘grandes tailles’, ma vie serait parfaite !”
“Nike, où vendez-vous vos brassières de sport ‘grande taille’ ? XL n’est pas une grande taille.”
Selon les réponses de la marque, dans les commentaires Instagram, il semblerait que des équipes de conception se penchent sur le problème.
“Nous cherchons sans cesse à innover et à améliorer nos produits, pour faire de vous les meilleures sportives. Des nouveautés sont à venir.”
Nike se montrera bien plus cohérent, le jour où seront mis en vente des soutiens-gorges pour toutes les formes de poitrines et toutes les morphologies.
