Le géant du sportswear a choisi de rendre hommage à des femmes issues de pays dans lesquels le sport est largement dominé par la gent masculine.
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Mise en ligne il y a seulement deux jours, la dernière campagne de Nike Women cumule déjà plus de 2 millions de vues sur YouTube. Et pour cause : cette vidéo d’une minute, tournée aux alentours de Dubaï et narrée par l’artiste saoudienne Fatima Al-Banawi, encourage les femmes issues du monde arabe à s’émanciper des préjugés culturels de leur communauté par le biais du sport.
Introduite par la question “What will they say about you?” (“que dira-t-on de toi ?”), la campagne met en lumière quatre athlètes arabes qui, chacune à leur façon, contribuent à briser les stéréotypes de genre au cœur de leur société. Parmi elles, la boxeuse jordanienne Arifa Bseiso, l’escrimeuse tunisienne Inès Boubakri, la patineuse artistique émiratie Zahra Lari, sa compatriote Amal Murad, athlète de parkour, ainsi que la chanteuse émirato-yéménite Balqees Fathi.
