La rumeur qui courait suite à un tweet sibyllin de la danseuse de Queen Bee est donc confirmée : Beyoncé sera donc bel et bien ambassadrice de la collection estivale du géant suédois du prêt-à-porter.
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Beyonce : Mrs Carter pour H&M
H&M vient en effet de publier un communiqué de presse corroborant sa collaboration avec la star pour un doublé gagnant campagne d’affichage et télé, dans le cadre de la promotion de sa collection estivale. Elle livre par la même occasion un premier cliché de son égérie sous les cieux ensoleillés des Bahamas.
La campagne, baptisée “Beyonce as Mrs Carter in H&M”, faisant référence à la tournée de la chanteuse “Mrs Carter Show World Tour” qui débutera le 15 avril, est axée sur la femme sous toutes ses facettes : force, vulnérabilité, sensualité, séduction, maternité. La griffe suédoise a fait appel au célèbre duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.
Beyonce, qui prête rarement son image pour des griffes de prêt-à-porter, paraît emballée par ce partenariat :
J’ai toujours adoré le concept de la mode fun et accessible par H&M. J’ai adoré collaborer avec eux et explorer les différentes émotions des femmes représentées par les quatres éléments ; le feu, l’eau, la terre et le vent. Nous avons fait un très beau shooting sur une île tropicale.
Une collection à découvrir début mai dans tous les flagships H&M.
