À la surprise générale, The Weeknd a dévoilé cette nuit le clip de “Snowchild”. Dans cette nouvelle vidéo, l’artiste nous emporte dans son monde imaginaire. Le clip a été réalisé par les studios D’ART Shtajio, la première société détenue par des artistes noirs au Japon.
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Nous suivons ainsi le personnage de The Weeknd dans un anime japonais, Abel, passant des rues sombres d’une ville enneigée à l’univers compliqué d’Hollywood. Ce changement est à l’image de la propre évolution de l’artiste, symbolisant le passage de sa jeunesse tourmentée à Toronto au succès mondial qu’il connaît aujourd’hui.
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Pour la diffusion de cette vidéo, qui est le second clip de son dernier album After Hours, The Weeknd a souhaité garder l’effet de surprise. Ses fans ont été avertis seulement quelques heures avant sa mise en ligne, grâce à un court extrait partagé sur les réseaux sociaux du rappeur.
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Depuis sa diffusion cette nuit, les commentaires théorisant ses inspirations et la signification des images affluent, alors même que le nombre de vues sur YouTube continue de grimper. Pour donner davantage d’informations sur sa démarche, The Weeknd a lui-même partagé dans un autre post Instagram les images qui l’ont inspiré pour la réalisation, les comparant avec celles de l’anime final.
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Les avis semblent unanimes, le rappeur s’est encore surpassé pour cette production. Un succès à l’image de celui de l’opus dont ce titre est extrait. After Hours a en effet très rapidement été classé numéro un dans plusieurs pays depuis sa sortie le 20 mars 2020 et demeure encore parmi les albums les plus écoutés de 2020.