Julie Rieger, responsable publicitaire à la 20th Century Fox, explique la démarche de cette publicité en forme de page blanche : “Dans notre monde ultra-marketé, nous avons cette attitude d’abandon total. Cliquez ici, appelez ce numéro, plus de contenu par ici… Mais avec cette publicité, nous avons essayé de supprimer cela. De montrer aux gens ce que cela ferait de vivre dans un monde sans mots, même si c’était juste pour un instant. C’est ainsi que le personnage de Liesel [Sophie Nélisse, ndr] voit les choses dès le début du film”.
Ajoutez cela que le vénérable New York Times, journal historique américain, a obtenu l’exclusivité de cette publicité. De quoi renforcer l’aspect stratégique de la démarche qui questionne l’absence de mots, de livres… et de journaux en format papier.
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