Le concert d’Ice Spice et Snoop Dogg à Times Square cache une stratégie bien rodée de la part d’Epic Games

Epic Games continue d’explorer de nouvelles façons d’intégrer la musique à Fortnite, après les premiers concerts dans le jeu, le lancement d’un mode musical appelé “Fortnite Festival”, le géant du JV américain est passé à l’étape supérieure, un premier événement physique en plein cœur de New York : un concert d’Ice Spice et du grand Snoop Dogg à Times Square, également retransmis dans le jeu. Quoi qu’on en pense c’est intéressant, on vous explique pourquoi.

Ce concert s’inscrit dans la saison “Chapter 2 Remix” de Fortnite, une période qui met la musique au centre du jeu, avec chaque semaine un artiste différent à l’honneur. Selon Nate Nanzer, responsable des partenariats mondiaux chez Epic Games, pour le média The Verge, cette évolution représente un passage crucial de la plateforme : “Si avant nous faisions des événements musicaux ponctuels, aujourd’hui, nous cherchons à célébrer la musique de manière continue dans Fortnite.”

L’intégration de la musique au jeu dépasse la simple diffusion de concerts. Des éléments tels que des stations de radio en jeu, des emotes (danses que les joueurs peuvent lancer durant leurs parties) et des collaborations thématiques autour des artistes viennent étoffer cette vision. Nanzer confirme que le but est de transformer Fortnite en un lieu de découverte musicale, où même des artistes émergents peuvent trouver leur place.

Cette approche n’est pas anodine. Epic Games avait déjà tenté d’établir un espace physique à Los Angeles pour promouvoir les artistes à travers Fortnite, mais l’initiative n’avait pas rencontré le succès escompté. Pourtant, la société persiste. Elle voit la musique comme un levier stratégique pour diversifier son offre et se démarquer des autres jeux live-service, tout en multipliant les collaborations avec des marques et des artistes de tous horizons.

Ce n’est donc pas juste un concert, cela représente une avancée dans une stratégie qui place le jeu aux 15 à 20 millions de joueurs quotidiens en un espace où culture et jeu vidéo se rencontrent, et où la musique devient une pierre angulaire de l’expérience de jeu.