Internet n’a pas apprécié le dernier clip de Victoria’s Secret qui tease son prochain défilé/court-métrage et Internet a bien raison. Comme le fait remarquer The Cut, les similitudes entre la scénographie du clip (et donc du futur “défilé vidéo” de Victoria’s Secret) et celle du défilé Savage X Fenty, introduit en 2019 par Rihanna elle-même, sont beaucoup trop nombreuses. La lumière rose déjà, mais surtout cette bâtisse faite d’arches et la chorégraphie qui consiste à faire surgir les modèles des voûtes de la maison…
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Si elles sont directement concurrentes, les deux marques ont pourtant chacune une image symbolique différente sur le public. Les collections de Rihanna sont appréciées car elles œuvrent à une meilleure représentation et une plus grande diversité de tailles, tandis que celles de Victoria’s Secret sont souvent très mal accueillies, notamment parce que la marque peine à se défaire de son passé pro-white skinny girls. On parle d’une enseigne qui se revendique “angélique” (on appelle ses égéries des “Anges”, comme ceux de la téléréalité, oui, oui) qui a expressément refusé de caster des modèles trans en 2018.
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Dans ce clip promo intitulé “The Tour” (où l’on reconnaît les superstars Hailey Bieber, Julia Fox, Doja Cat, Gigi Hadid, Rosie Alice Huntington-Whiteley, Adriana Lima, Naomi Campbell, Paloma Elsesser, Adwoa Aboah ou encore Sora Choi), on peut s’étonner de voir qu’en plus de la scénographie, Victoria’s Secret subtilise – par opportunisme marketing – l’ambition sincère et originelle de Savage X Fenty, alors même qu’elle n’était pas au rendez-vous en 2018. Peu après ses déclarations transphobes, la marque avait embauché sa première mannequin trans, en guise de réparation. D’autres scandales ont ensuite éclaté, comme les liens étroits entre le directeur général Leslie H. Wexner et le pédocriminel et délinquant sexuel Jeffrey Epstein, rappelle The Cut. Et ce n’est qu’en 2021 que les “Anges” ont commencé à afficher une plus grande diversité de corps.
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Cette pâle copie – toutefois bien produite – a donc été largement remarquée. Pour se défendre du plagiat auprès de The Cut, Victoria’s Secret évoque comme inspiration principale “l’architecture époustouflante du plateau de tournage de l’espace Corberó à Barcelone, où ‘The Tour’ a été filmé”. Peu convaincant. En attendant son show qui sera diffusé le 26 septembre prochain sur Amazon Prime sous la forme d’un court-métrage, on ne peut qu’imaginer la réaction de Rihanna quand elle a vu cette campagne passer : comme ça, sûrement.