Depuis l’acquisition de Twitter par Elon Musk, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur mécontentement face aux changements opérés sur la plateforme, désormais nommée X. La suppression de nombreuses fonctions clés, la mise en place d’un système de monétisation pour les badges de vérification, et une modération de contenu (beaucoup) plus laxiste ont créé un environnement perçu comme hostile par une partie des utilisateurs. Les positions politiques publiques de Musk, son rôle dans l’administration Trump, et l’amplification d’opinions conservatrices sur X ont accéléré cet exode.
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Un ras-le-bol général ?
Bluesky, un projet lancé par Jack Dorsey en 2019 et devenu indépendant, attire ces déçus de X. La promesse ? Une plateforme décentralisée qui met le contrôle entre les mains des utilisateurs. Bluesky permet de personnaliser les fils d’actualité et de développer ses propres algorithmes, offrant une expérience plus flexible et moins contrôlée par des intérêts centralisés. Avec son absence de publicité et une promesse de non-exploitation des données des utilisateurs, la plateforme séduit ceux en quête d’un réseau plus respectueux de leur vie privée, notamment pour les journalistes dont les articles sont mis en retrait de la mise en avant du réseau.
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Ce basculement est aussi dû aux défaillances des autres alternatives. Threads, soutenu par Meta, est jugé moins pertinent pour le contenu textuel, et Mastodon, bien que similaire dans son approche décentralisée, reste complexe pour les nouveaux venus. À l’inverse, Bluesky simplifie cette expérience tout en conservant l’atmosphère d’un Twitter à ses débuts, certes moins malveillant, mais avec ses propres codes, on espère rapidement quelques sessions vannes.
Pour l’instant, Bluesky reste une plateforme modeste en termes d’audience avec 18 millions de comptes créés (contre 251 millions d’utilisateurs actifs sur X en 2024, selon le Financial Times), mais son développement rapide montre une forte demande pour un réseau social alternatif. Cependant, avec une croissance exponentielle, la question de la durabilité financière et de la gestion de la modération reste en suspens.
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Trump, le grand responsable
L’implication de Donald Trump dans l’exode de certains utilisateurs de X (ex-Twitter) vers des plateformes alternatives comme Bluesky est indirecte mais significative. Sous la direction d’Elon Musk, la modération de X s’est assouplie, permettant un retour de Trump sur la plateforme après sa suspension en 2021 pour incitation à la violence lors de l’assaut du Capitole. Cette décision, couplée à une amplification visible de discours politiques polarisants et d’une orientation perçue comme favorable à l’extrême droite, a poussé de nombreux utilisateurs à chercher des espaces plus neutres ou mieux modérés. Bluesky, avec ses promesses de décentralisation et de contrôle accru des utilisateurs sur leur expérience, est ainsi devenu un refuge pour ceux qui rejettent la normalisation de figures politiques controversées et cherchent une plateforme moins influencée par des figures comme Trump.