Une nouvelle couleur a rejoint le Pantone Color Institute : il s’agit du rouge “règles” (ou “period” en anglais). C’est un rouge synonyme de “courage”, “d’énergie” et “d’empowerment” puisqu’il a été introduit par l’entreprise dans le but de faire fi des “tabous autour des menstruations et du corps des femmes”.
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Cette teinte n’est pas née d’un pur hasard : elle est le fruit d’une collaboration avec la marque suédoise d’intimité féminine Intimina, qui a lancé une campagne intitulée “Seen+Heard” afin d’encourager les femmes à parler librement de leurs cycles.
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“Malgré le fait que des milliards de personnes ont leurs règles à travers le monde, elles ont toujours été traitées comme quelque chose qui ne devrait pas être vu ou évoqué publiquement. N’est-il pas temps que nous nous réunissions pour changer les perceptions autour des règles et nous assurer qu’elles soient vues et entendues ?”, a déclaré Danela Žagar, responsable de la marque Intimina.
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Si on ne changera pas le monde avec une simple teinte, Pantone semble convaincu par son joli coup de comm’ en optant pour ce positionnement et en ajoutant cette teinte à leur catalogue répertoriant pas moins de 2 625 couleurs.