À partir du mois prochain, toute publicité exposant une image malsaine du corps humain sera interdite à Londres (Royaume-Uni). Le maire de la ville, Sadiq Khan, fraîchement élu, rejoint ainsi la lutte en cours outre-Manche contre le sexisme dans la pub.
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L’élu travailliste, également père de deux filles, assure que cette interdiction concernera toutes les publicités qui “poussent les gens à se conformer à des représentations malsaines ou irréalistes du corps humain”. Au sujet de cette loi controversée, mais bien sentie, le maire a déclaré lundi 13 juin :
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“J’ai deux adolescentes à la maison et j’ai très peur de ce type de publicité qui a tendance à atteindre les gens et particulièrement les femmes, et leur donner honte de leur corps.
Il est grand temps que cela cesse. Personne ne devrait se sentir stressé par des attentes irréalistes sur son corps, lorsqu’il prend le bus. Je veux envoyer un message fort aux publicitaires à ce sujet.”
Cette campagne s’adresse en priorité aux jeunes. Elle cherche à les protéger et à les aider à avoir confiance et à être positifs au sujet de leur corps.
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La publicité est l’un des domaines où s’expriment en toute liberté des critères sexistes et sévères pour juger les femmes. L’année dernière, une publicité pour Protein World qui demandait aux femmes si leur corps “était prêt pour la plage” avait été placardée dans les couloirs du métro de Londres.
Elle avait été vivement critiquée pour sa promotion d’une image négative du corps humain. Une pétition demandant son interdiction avait réuni plus de 70 000 signatures, mais malgré cela, la régie publicitaire des transports avait tardé à l’enlever. Cette mesure n’aurait même plus besoin d’être sous le mandat de Sadiq Khan.
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Il y a peu, une campagne sur kickstarter proposait déjà de remplacer toutes les publicités du métro par d’adorables photos de chats. Vous pouvez regarder la vidéo qui défend ce projet porté par le Citizens Advertising Takeover Service (CATS) ci-dessous.
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Traduit de l’anglais par Dario