Publicité
“Let’s do it”
En 1988, avant de présenter sa nouvelle stratégie au boss de Nike, Phil Knight, il n’avait toujours pas trouvé de slogan. Wieden s’est alors souvenu de Gary Gilmore, un homme exécuté en 1977 pour avoir commis plusieurs meurtres :
Publicité
Il a grandi à Portland […], a tué un homme et une femme dans l’Utah, puis a été jeté en prison et fusillé par un peloton d’exécution.
Et ses derniers mots étaient : “Let’s do it” (“Faisons-le”).
Wieden s’en est donc inspiré et a décidé de changer “Let’s” pour “Just”. C’est comme cela que le slogan est né. Phil Knight n’a pas été immédiatement convaincu par l’idée en affirmant que la marque “n’avait pas besoin de cette merde“. Mais il a finalement accepté et il a bien fait puisque la phrase a en partie permis à Nike de s’imposer face à Reebok et d’acquérir la notoriété qu’on lui connait.
Publicité