“Pourquoi Iron Man 3 est aujourd’hui un phénomène dans les salles obscures, en France comme dans le monde ?”. A cette question posée à plusieurs de nos interlocuteurs, deux mots sont revenus : “promotion” et “marketing”.
Pour David Honnorat, co-fondateur de Vodkaster :
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La sortie de ce troisième opus a été soutenue par une très grosse promotion aidée par des sponsors puissants. Et l’avant-première parisienne, organisée pour les sponsors (Audi, Oasis, TCL…), illustrait bien la puissance commerciale déployée.
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Xavier, présentateur du podcast Kultur Breakdown, est du même avis. Selon lui, “tout a été fait pour créer le besoin d’aller voir le film” à l’aide d’une “communication agressive et efficace”.
2 | “L’effet de franchise”
Derrière ce succès, il y a selon David Honnorat un “effet de franchise” :
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Ce qu’a construit Marvel avec les liens entre les licences individuelles et Avengers est un gros boost pour les films. C’était un pari pas évident, et c’est clairement une réussite.