Dans une nouvelle campagne, Nike met en lumière les femmes athlètes des pays arabes

Publié le 23/02/2017 par Naomi Clément,

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Le géant du sportswear a choisi de rendre hommage à des femmes issues de pays dans lesquels le sport est largement dominé par la gent masculine.

Mise en ligne il y a seulement deux jours, la dernière campagne de Nike Women cumule déjà plus de 2 millions de vues sur YouTube. Et pour cause : cette vidéo d’une minute, tournée aux alentours de Dubaï et narrée par l’artiste saoudienne Fatima Al-Banawi, encourage les femmes issues du monde arabe à s’émanciper des préjugés culturels de leur communauté par le biais du sport.

Introduite par la question “What will they say about you?” (“que dira-t-on de toi ?”), la campagne met en lumière quatre athlètes arabes qui, chacune à leur façon, contribuent à briser les stéréotypes de genre au cœur de leur société. Parmi elles, la boxeuse jordanienne Arifa Bseiso, l’escrimeuse tunisienne Inès Boubakri, la patineuse artistique émiratie Zahra Lari, sa compatriote Amal Murad, athlète de parkour, ainsi que la chanteuse émirato-yéménite Balqees Fathi.

“Ce film a pour but de mettre en avant les histoires d’incroyables athlètes qui encouragent et inspirent les autres”, a affirmé Hind Rasheed, manager en communication chez Nike basée à Dubaï, à CNN. De son côté, Amal Murad a déclaré dans les colonnes du Vogue Arabia : “Il y a une peur de se démarquer et de faire quelque chose qui ne fait pas partie de la norme… mais il ne faut pas avoir peur de sa propre grandeur.”