En tant que femme ayant reçu son éducation dans une université de femmes, il était dur de ne pas saisir le symbolisme de l’icône. La femme était littéralement dans l’ombre de l’homme.
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Elle a donc décidé de changer ça. Après quelques essais et expérimentations, elle s’est finalement arrêtée sur un choix :
Ma première idée était de dessiner une double silhouette, deux personnes de taille égale sans séparation pour indiquer qui est devant. Après des douzaines d’essais, j’ai abandonné cette idée car je ne suis pas parvenue à créer une icône qui ne ressemblait pas à une bête mythologique à deux têtes. J’ai placé la femme légèrement plus petite devant l’homme.
Un sexisme symbolique
Bien que Winner souligne le fait qu’elle n’a “pas vu de mauvaises intentions, juste un manque de considération” dans le design des icônes, son travail souligne le sexisme ordinaire par négligence du monde du travail.
Souvent, l’approche la plus paresseuse s’avère être la plus sexiste. Les écoles de publicité prêchent souvent l’utilisation à outrance de rose et de fleurs pour vendre un produit aux femmes. La plupart du temps, cette méthode ne marche pas mais cela ne décourage pas les compagnies qui persistent dans cette démarche réductrice.
Jane Cunningham, auteur et chef d’un cabinet d’expertise-conseil a déclaré au Guardian :
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D’habitude, les gens viennent nous demander conseil une fois qu’ils ont tout emballé en rose et que leur produit ne s’est pas vendu. Ils nous disent “oh, les femmes ne semblent pas vraiment aimer le rose ou les fleurs !”
Comme l’a déclaré Winner dans son article, il est important de remettre en question ce genre de codes car les symboles ont leur importance. Elle ajoute :
Ce projet m’a rendue consciente de l’importance du symbolisme. Depuis, je remets en question toutes les icônes, et surtout celles qui semblent le plus familières.
Plus de 1500 personnes ont recommandé son post sur Medium jusqu’à présent. Avec un peu de chance, Winner ne sera pas la seule à veiller contre sexisme subliminal qui se cache autour de nous.
